Такие исследования направлены на то, чтобы предоставить вам актуальную информацию о состоянии рынка: количество конкурентов и их товары и услуги, уровень цен. Еще одна цель этого направления исследований - определение рыночных возможностей для компании.

Данное исследование необходимо, чтобы правильно оценить и предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль.

Обзор рынка включает в себя такие данные, как:

• оценка объемов рынка;
• описание основных тенденций на рынке и его динамики;
• сегментация рынка;
• описание игроков рынка, их профили и маркетинговые параметры;
• анализ ценовой ситуации на рынке;
• анализ основных каналов дистрибуции на рынке.

Знание этих показателей необходимо для принятия управленческих решений, касающихся дальнейшей деятельности на рынке, а также при проникновении компании на новый рынок.

Методы исследований

Информацию о рынке можно собрать из открытых источников, это так называемые кабинетные исследования, с помощью экспертных опросов, аудита розничных точек и мониторинга цен, опросов потребителей.