Принцип названия:

Описательные (наглядные, лобовые), для них характерна прямая ассоциация (1 уровня). Или названия, образованные по фамилии/ имени основателя

Или эмпрические (т.к. они опираются на человеческий опыт и существующий круг ассоциаций)

Новое слово, образованное или путем модификации каких-то словоформ, или абслолютно вымышленное, но оно красивое и яркое по звучанию.

Самый редкий и сильный тип названий, обладающий мощной дифференциацией и нестандартностью подхода.

Примеры:

Oral-B, 8 овощей, BMW, Спорт-Мастер, Газпром, Тинькофф.

Pentium (586), Жемчуг, Explorer, Navigator, Rich, Аптека 36,6.

Coca-Cola, Google.

Apple

(слишком несерьезно для компьютеров), Virgin («девственница» – для авиалиний), Yahoo

(«деревенщина, мужлан» - для web-портала).